SEO-продвижение магазина детских товаров

Продвижение детских магазинов: безопасный контент, оптимизация ассортимента для привлечения родителей и роста заказов.

  • Продвижение по возрастам и категориям
  • Результаты от 4 месяцев
  • Сезонное продвижение к праздникам
  • Сбор семантики по игровым запросам
SEO-продвижение магазина детских товаров

Особенности SEO-продвижения

Высокая конкуренция
и крупные игроки в выдаче
Первые строчки по запросам игрушек, колясок и детской одежды занимают федеральные сети, маркетплейсы и агрегаторы. Конкурировать с ними по высокочастотным фразам помогает узкая специализация и экспертиза: подробные гайды по выбору, обзоры автокресел по возрасту и весу ребенка, сравнения брендов. Яндекс и Google учитывают поведение пользователей: чем глубже родители изучают каталог и карточки, тем устойчивее позиции ресурса в выдаче. Магазин выигрывает у гигантов не бюджетом, а качеством выбора и консультаций.
Региональная привязка
к городу и области
Приоритетная задача для локального бизнеса - продвижение интернет-магазина детских товаров в Екатеринбурге строится на геозависимых запросах. Родители ищут продавцов с быстрой доставкой, пунктами самовывоза, возможностью посмотреть вещь перед покупкой. Карточку организации в Яндекс Бизнесе и 2ГИС связывают с сайтом, регион закрепляют в Яндекс Вебмастере. Для доставки по области создают отдельные посадочные страницы под города: Нижний Тагил, Каменск-Уральский, Первоуральск.
Безопасность и доверие
к товару
Родитель проверяет состав, сертификаты и отзывы до того, как положить товар в корзину. По данным Роскачества, 9 из 10 игрушек, купленных на рынках и уличных лотках, не прошли проверку на токсичность. С 1 декабря 2025 года по постановлению Правительства РФ №819 стартовала обязательная маркировка продукции для детей в системе «Честный знак», немаркированные остатки разрешено продавать до 28 февраля 2027 года. Сертификаты соответствия ТР ТС 008/2011, состав материалов и коды маркировки, опубликованные в карточках, снимают главное возражение перед покупкой.
Сезонность спроса
и подарочные запросы
Спрос в нише растет трижды в год: в июне на самокаты и велосипеды, в августе-сентябре на школьные товары, в декабре на новогодние подарки. Отдельный пласт трафика приносят подборки под повод: «что подарить мальчику на 5 лет», «набор для новорожденного на выписку». Поисковое продвижение интернет-магазинов детских товаров учитывает календарь: посадочные страницы и товарные фиды готовят за 2-3 месяца до пика, чтобы они заранее попали в индекс и набрали вес. В межсезонье спрос поддерживают всесезонные группы: развивающие игры, книги, товары для творчества.
Структура каталога
и умные фильтры
Товары сегментируют по возрасту (0-1, 1-3, 3-7 лет), полу, бренду и героям мультфильмов. Под каждую комбинацию фильтров создают статическую страницу с уникальными метатегами и текстом: «развивающие игрушки для детей 2 лет», «одежда для новорожденных». Карточка с фото 360 градусов, видеообзором и таблицей размеров удерживает пользователя на сайте дольше и улучшает поведенческие метрики: глубину просмотра и время на странице. В этом направлении услуги продвижения сайта детских товаров совпадают с интересами покупателя: удобный каталог помогает родителю выбрать вещь за один визит, а продавцу - получить покупку без звонка менеджеру.
Семантика героев
и блог для родителей
Дети просят конкретную игрушку: «Эльзу из Холодного сердца», «конструктор Щенячий патруль». Страницы под трендовых персонажей и YouTube-блогеров создают быстро и снимают пиковый трафик на популярности героя. Блог с советами педиатров и психологов приводит родителей на этапе выбора: статьи «когда вводить прикорм», «как выбрать первый велосипед» формируют доверие, и читатели покупают вещи по рекомендациям продавца. Контентная стратегия ускоряет продвижение сайта детских товаров в ТОП-10: страницы блога вытягивают коммерческие разделы за счет внутренней перелинковки.

Кейсы

Цель:

Увеличить объем продаж и расширить географию присутствия компании.

Услуга:

Комплексное SEO-продвижение.

Результат:

Достигнут рост органического трафика на 749% (в 8 раз).

Трафик
+685%
+795%
Смотреть кейс
Цель:

Увеличить органический трафик нового сайта по услугам перетяжки и ремонту мебели в Екатеринбурге.

Услуга:

Комплексное SEO-продвижение.

Результат:

Рост трафика на 424% (в 5 раз). Лидер ниши в поиске в Екатеринбурге.

Трафик
+274%
+1328%
Смотреть кейс
Цель:

Увеличить количество целевых клиентов и онлайн-записей на косметологические услуги через рост сайта в поиске.

Услуга:

Комплексное SEO-продвижение.

Результат:

Рост трафика из поиска на 850% (в 9,5 раз). Лидер ниши в поиске в Екатеринбурге.

Трафик
+846%
+726%
Смотреть кейс
Цель:

Обеспечить привлечение первых клиентов через органический трафик на перманентный макияж в 6 городах.

Услуга:

Комплексное SEO-продвижение.

Результат:

Достигнут рост органического трафика на 1823% (в 19 раз).

Трафик
+1232%
+637%
Смотреть кейс
Цель:

Обеспечить продвижение нового сайта винотеки в условиях высокой конкуренции среди федеральных игроков.

Услуга:

Комплексное SEO-продвижение.

Результат:

Рост трафика на 700% (в 7 раз).

Трафик
+663%
+700%
Смотреть кейс
Цель:

Сделать сайт основным каналом продаж и занять лидирующие позиции в поисковой выдаче по теплоизоляционным материалам.

Услуга:

Комплексное SEO-продвижение.

Результат:

Рост трафика на 1971% (в 20 раз).

Трафик
+1947%
+3237%
Смотреть кейс
Показать ещё кейсы

Этапы работ

Техническая оптимизация
Внутренняя оптимизация
Работа с поведенческими и коммерческими факторами
Линкбилдинг и ссылочная стратегия
Приводим сайт к требованиям ПС по сотням технических метрик: индексация, разметка, навигация и безопасность.
Собираем и проводим скоринг запросов, встраиваем ключевые запросы в структуру и контент.
Выявляем и устраняем все ошибки и проблемы на сайте.
Ускоряем индексацию сайта.
Ускоряем сам сайт и улучшаем оптимизацию изображений.

Отзывы наших клиентов

Рекомендую Perviye Agency за комплексное SEO! Не только вывели сайт в топ по ключам, но и прокачали юзабилити, контент-стратегию. Профессионально, понятно, результат налицо (трафик +600%). Большое спасибо за эффективную работу!
Сергей
Империи пола
Perviye Agency – эксперты по SEO! Благодаря их работе сайт быстро вышел в ТОП-3 по ключевым запросам. Оценил комплексный подход: техническая оптимизация, юзабилити, контент-стратегия. Все объясняли понятно, результат превзошел ожидания. Очень рекомендую агентство!
Дмитрий
Seven Mebel
Огромное спасибо Perviye Agency за сайт для "Антарес-Образование"! Сделали не просто функционально, а стильно и очень удобно для государственных заказчиков. Навигация интуитивная, информация структурирована. Запустили быстро, правки вносили оперативно. Довольны результатом на 100%! Рекомендуем!
Алексей
Антарес-Образование
Требовался не просто сайт, а инструмент продаж для продажи теплоизоляционных материалов. Perviye Agency справились: создан функциональный ресурс с интегрированной SEO-стратегией. Особо отмечаем оптимизацию технической базы и контента под B2B-запросы. Итог: рост органического трафика и конверсий. Рекомендуем как подрядчика полного цикла.
Виктор
Утеплитель96
Обратились в Perviye Agency для разработки сайта компании "Сибирское правовое агентство". Агентство выполнило работу в соответствии с техническим заданием: создан современный дизайн, реализован необходимый функционал (каталог услуг, проекты), обеспечена адаптивность. Сайт корректно отображается на всех устройствах. Процесс разработки прошел организованно, сроки соблюдены. Результатом довольны. Рекомендуем их как надежного исполнителя.
Георгий
СПА
Создали мощный сайт для винотеки "Win-Win" с SEO-фундаментом. Создали стильный, удобный ресурс и сразу прокачали его в поиске. Результат: ТОП по ключам, трафик растет. Очень довольны комплексным подходом. Однозначно рекомендую!
Мария
Win-Win
Заказали разработку интернет-магазина стройматериалов + SEO. Создан ресурс с SEO-оптимизированной структурой категорий (плитка, сухие смеси, ЛКМ), удобными фильтрами и быстрой загрузкой. Параллельная SEO-работа (аудит, контент, коммерческие запросы "купить", "цена", "доставка") дала рост позиций по ключевым товарным группам и увеличение целевого трафика. Довольны комплексным решением. Рекомендуем.
Александр
Орсо Бруно
Поставлена задача разработать сайт с интеграцией CRM и учетом отраслевых нормативов. Ребята, выполнили работу: реализованы необходимые API-интеграции, обеспечено соответствие требованиям. Дизайн функционален, интерфейс администратора удобен. Процесс велся согласно плану. Результат соответствует ожиданиям. Рекомендуем как исполнителя для комплексных задач.
Андрей
Sika Урал
Заказали разработку корпоративного сайта. Работа выполнена в полном соответствии с техническим заданием. Агентство обеспечило современный дизайн, четкую структуру контента и заявленный функционал. Процесс разработки проходил организованно, сроки были соблюдены. Сайт функционирует корректно. Результатом удовлетворены. Рекомендуем как ответственного исполнителя.
Алиса
Remmers Урал
Разработали корпоративный сайт для нашей компании. Работа выполнена качественно: реализованы все согласованные функции, дизайн соответствует брендбуку. Особо отмечаем грамотную техническую реализацию и адаптивность. После запуска агентство оперативно решало возникающие вопросы. Сотрудничеством довольны и рассматриваем агенство для дальнейших проектов. Рекомендуем как надежного подрядчика.
Илья
УСМТК
Для продвижения производства рекламных материалов (наружная реклама, интерьерная печать) заказали SEO. Сильно выросли позиции по коммерческим запросам. Агентство показало понимание нашей тематики. Рекомендуем.
Екатерина
РПФ Арифметика
Обратились для создания сайта. Агентство предоставило качественную услугу: реализован лаконичный дизайн, удобная навигация и необходимые функциональные модули. Особое внимание уделено адаптивности верстки. Сайт запущен в эксплуатацию в согласованные сроки и работает стабильно. Довольны полученным результатом. Можем рекомендовать компанию.
Полина
Mapei Урал
Perviye Agency создали мощный сайт для "Атлас Конкорде Урал"! Идеально передали наш уровень: стильный дизайн, детальная презентация проектов и технологий. Навигация простая, информация структурирована. Запустили в срок, правки – оперативно. Довольны на 100%! Рекомендуем агентство.
Владимир
Атлас Конкорде Урал
Мы сотрудничаем уже около 3-х лет и за это время наш сайт достиг более чем, трехкратного роста трафика с органической выдачи, после переделки старого.
Надежда
Луи де Флер

Тарифы

Консалтинг SEO (РФ)
Консалтинг SEO (РФ)
Экспертная оценка и план развития в самых сложных нишах.
Стоимость
5000 ₽/час
Часов
1 час (min. 5)
Результат через
7 дней
Заказать
Разовая SEO-оптимизация (РФ)
Разовая SEO-оптимизация (РФ)
Единоразовый аудит и исправление ошибок. Быстрый импульс для роста.
Стоимость
от 30 000 ₽/единоразово
Часов
от 10
Результат через
4 недели
Заказать
Продвижение интернет-магазина детских товаров
Продвижение интернет-магазина детских товаров
Продвижение для родителей. Поможем найти клиентов среди семей.
Стоимость
от 30 000 ₽/мес
Часов
от 30 в месяц
Результат через
12 недель
Заказать

Как формируется цена

SEO-оптимизация

Первая составляющая сметы - аналитика. Специалисты изучают нишу и конкурентов в выдаче Яндекса и Google, собирают семантическое ядро от маркерных запросов, кластеризуют фразы и распределяют их по страницам. Прорабатывают метатеги категорий и карточек, выстраивают внутреннюю перелинковку, проводят технический аудит. Оптимизация и продвижение магазинов товаров с крупным ассортиментом требуют детальной работы с семантикой: теги под каждую комбинацию фильтров составляют вручную, а не генерируют шаблоном. Итоговая стоимость этапа зависит от размеров каталога и состояния ресурса. На старте проекта мы составляем перечень приоритетных направлений и календарь задач: сначала беремся за разделы, которые быстрее приносят трафик, затем масштабируем работу на остальной каталог. Клиент видит последовательность вложений и понимает, за что платит на каждом этапе.

Копирайтинг

Вторая составляющая - создание текстов. Копирайтеры пишут описания категорий и карточек, обзоры, подборки, статьи для блога: уникальный контент с естественным вхождением ключевых фраз. Редакторы составляют график публикаций на 6-12 месяцев вперед. Цену копирайтинга определяют объем и сложность тематики: экспертную статью проверяет педиатр или психолог, типовое описание категории выходит без научного редактора.

Доработки сайта и размещение контента

Третья составляющая - техническая работа. Верстальщики адаптируют страницы под мобильные устройства, ускоряют загрузку, внедряют микроразметку Product, Review и Offer, настраивают фильтры и пагинацию. Программисты закрывают технические требования к каталогу и карточкам. Контент размещают вместе с графикой и медиафайлами - фото, схемами, видеообзорами. Состав доработок определяет стартовый аудит: молодому проекту нужна структура под семантику, старому - исправление накопленных ошибок.

Ссылки

Четвертая составляющая - внешний ссылочный профиль. Специалисты подбирают доноров, подходящих по тематике и авторитетности: родительские порталы, отраслевые СМИ, городские справочники, форумы мам. Размещают аутрич-статьи и естественные упоминания. Анкоры составляют из информационных фраз без коммерческих слов-маркеров покупки. От качества доноров напрямую зависит поисковое продвижение магазинов товаров: ссылки с профильных ресурсов передают ресурсу вес и приводят дополнительный целевой трафик.

Команда SEO-продвижения

Аккаунт-менеджер
1 специалист
SEO Team Lead
1 специалист
SEO-специалист
1-10 специалистов
SEO-аналитик
1 специалист + AI
Линкбилдер
1 специалист
Копирайтер
1 специалист + AI

Получите коммерческое предложение

Или свяжитесь сейчас!

Как мы работаем

Проводим аудит
и даем честный прогноз
Работу начинаем с разбора ресурса: техническое состояние, контент, ссылки, поведенческие метрики. Анализируем конкурентов в региональной выдаче и фиксируем, за счет каких страниц и решений они держат позиции. На основе анализа даем прогноз по трафику и срокам выхода в первую десятку, честно называем точки, где проект отстает от лидеров ниши. Заказать SEO продвижение магазина детских товаров можно после аудита: отчет с планом работ передаем клиенту до подписания договора.
Формируем структуру
под семантическое ядро
Собираем семантику по всем товарным группам: игрушки, коляски, одежда, питание, товары для школы. Кластеризуем запросы и проектируем разделы, подразделы, страницы фильтров и тегов. Каждая точка входа получает свой кластер фраз, метатеги и текст. Структуру согласуем с клиентом до старта работ: переделка разделов на работающем проекте с трафиком обходится дороже, чем грамотное проектирование на бумаге.
Внедряем доработки
и размещаем контент
Передаем задачи разработчикам: устраняем дубли карточек, битые ссылки и ошибки сервера 404 и 500. Копирайтеры наполняют категории, карточки и блог, публикации выходят по графику. Индексацию каждой новой страницы контролируем в Яндекс Вебмастере и Search Console, недоработки исправляем в течение суток после обнаружения.
Наращиваем ссылки
и работаем с репутацией
Размещения идут на площадках, где общаются родители. Собираем отзывы покупателей, отслеживаем упоминания бренда в выдаче и отвечаем на негатив. Внешний вес растет постепенно и выглядит для алгоритмов естественно. Такой подход усиливает SEO продвижение магазина товаров.
Отчитываемся
по каждому этапу
Клиент получает отчет раз в месяц: позиции по ключевым запросам в Яндексе и Google, динамика трафика, конверсии и сумма покупок из поиска. Показываем выполненные работы и план на следующий месяц. Отчетность прозрачная: доступ к Яндекс Метрике и панели позиций открыт клиенту в любой день, цифры в документе совпадают с данными систем аналитики. Раз в квартал обсуждаем стратегию на созвоне: корректируем приоритеты разделов и задачи на следующий период.
Держим фокус
на продажах, а не только позициях
Цель работы - заказы и выручка, а не строчки в отчете. Анализируем, какие страницы приносят покупки, какие разделы теряют посетителей, и перераспределяем усилия в пользу конверсионных направлений. Увеличиваем долю повторных продаж через email-рассылки и товарные рекомендации. Продвижение интернет-магазина детских товаров в Екатеринбурге в ТОП-10 оцениваем по деньгам: клиент видит, как рост позиций превращается в прибыль.

Есть еще вопросы?

Оставьте заявку на бесплатный аудит сайта или задайте любые вопросы, мы ответим в течении 30 минут!
Мы на связи

Вопросы и ответы

Что входит в SEO продвижение именно интернет-магазина детских товаров?
Ключевое отличие - работа с коммерческими запросами и категориями товаров. Мы проводим глубокий аудит структуры, исправляем дубли страниц, настраиваем корректную фильтрацию и ЧПУ, чтобы роботы и родители легко находили товары. Усиливаем коммерческие факторы и UX для роста конверсий.
Вы сможете настроить продвижение только на наш город?
Да, абсолютно. Мы фокусируемся на геозависимых запросах. В семантическое ядро включаем запросы с привязкой к вашему городу, оптимизируем страницы контактов и доставки, настраиваем гео-метки и следим за корректной работой ваших филиалов в Яндекс Справочнике и Google My Business.
Сколько времени нужно, чтобы увидеть первые результаты?
Первые сдвиги по низкочастотным запросам могут появиться через 2-4 месяца. Устойчивый рост трафика и позиций по средним и высокочастотным запросам ожидайте через 6-9 месяцев. Это естественный срок для выхода в ТОП-10 качественными методами.
Из чего складывается стоимость услуги?
Стоимость состоит из двух частей. Постоянная - это оплата работы опытного SEO-специалиста. Переменная - бюджет на контент, покупку качественных ссылок с тематических ресурсов и возможные технические доработки сайта для улучшения индексации и поведения пользователей.
Вы даете какой-то прогноз по трафику и продажам?
Да, на старте работ после глубокого анализа конкурентов и рынка мы формируем прогноз по росту органического трафика. Это не гарантия, а обоснованный расчет потенциала сайта. По продажам прогноз сложнее, он зависит от цены, ассортимента и работы сайта.
Наш сайт на 1С-Битрикс, вы с ним работаете?
Да, мы имеем глубокий опыт работы с 1С-Битрикс, включая решение технических задач, специфичных для этой CMS: настройка индексации каталога, работа с дублями страниц, интеграция с системами аналитики и правильная настройка ЧПУ. Это не является проблемой.
Вы гарантируете вывод в ТОП-1 по определенным запросам?
Нет, честная работа с органическим поиском не позволяет давать 100% гарантии по конкретным позициям. Алгоритмы постоянно меняются. Мы гарантируем системную работу по всем направлениям для максимального роста целевого трафика и видимости сайта в нише.
Что такое тариф с финансовой гарантией?
Это наше эксклюзивное предложение. Мы заключаем договор, где гарантируем достижение оговоренного объема целевого трафика или лидов. В случае невыполнения мы возвращаем деньги. Это возможно благодаря глубочайшей аналитике и экспертизе нашей команды.
Как вы учитывает сезонность в нашей нише?
Мы заранее готовимся к пиковым сезонам. Заблаговременно усиливаем продвижение по сезонным запросам, готовим акционный контент и landing page. Это позволяет захватить максимальную долю сезонного трафика и обойти конкурентов, которые не готовятся.
С чего мы начнем работу?
Мы начинаем с глубокой аналитики: технический аудит сайта, анализ конкурентов, сбор и кластеризация семантического ядра. На основе этого формируем детальную стратегию продвижения на 12 месяцев, согласовываем с вами и приступаем к поэтапному выполнению.
Остались вопросы? Задайте их!

Продвигаем сайты по городам

Хабаровск Владивосток Улан-Удэ Артём Благовещенск Комсомольск-на-Амуре Находка Петропавловск-Камчатский Уссурийск Чита Южно-Сахалинск Якутск

Сопутствующие услуги

Консалтинг SEO (РФ)
Консалтинг SEO (РФ)
Экспертная оценка и план развития в самых сложных нишах.
Стоимость
5000 ₽/час
Часов
1 час (min. 5)
Результат через
7 дней
Заказать
Разовая SEO-оптимизация (РФ)
Разовая SEO-оптимизация (РФ)
Единоразовый аудит и исправление ошибок. Быстрый импульс для роста.
Стоимость
от 30 000 ₽/единоразово
Часов
от 10
Результат через
4 недели
Заказать
Разработка SEO-структуры сайта (РФ)
Разработка SEO-структуры сайта (РФ)
Создаем идеальную структуру для SEO. Улучшаем навигацию.
Стоимость
от 20 000 ₽
Часов
единоразово
Результат через
от 2 недель
Заказать
Администрирование сайта
Администрирование сайта
Полное техническое сопровождение и поддержка вашего сайта.
Стоимость
от 12 000 ₽
Часов
от 4 в месяц
Результат через
1 неделю
Заказать
Не нашли подходящую услугу?
Напишите нам!
Отправить заявку

Продвигаем сайты по нишам

Авто-сайты Автодилеры Автозапчасти Автомойки Автосалоны Автосервисы Автошколы Выкуп авто Детейлинг-центры Шиномонтажные мастерские Эвакуаторы

SEO-продвижение магазина детских товаров

Команда Perviye Agency ведет проекты в детской нише: игрушки, коляски, одежда, питание, принадлежности для школы и творчества. Работаем с проектами из Екатеринбурга и других городов, учитываем требования законодательства к обороту продукции для детей и правила Яндекса и Google. Ведем проекты полного цикла: от аудита и структуры до контента, ссылок и аналитики продаж.
Зачем продавцу
трафик из поиска
Поиск - основной канал, через который родители находят продавцов: сравнивают предложения, читают отзывы, выбирают доставку. Ресурс на первых экранах выдачи забирает основную долю переходов из Яндекса и Google каждый день. Комплексная поисковая оптимизация и продвижение интернет-магазинов товаров превращает веб-ресурс в рабочий канал продаж:

  • трафик приходит из органической выдачи без ежедневных расходов на рекламу;
  • покупатели доверяют ресурсам из верхней части выдачи больше, чем объявлениям;
  • позиции и переходы сохраняются после завершения активной фазы работ;
  • покупатели находят ассортимент напрямую, минуя рекламные площадки;
  • бренд узнаваем в своем городе и области;
  • контент блога приводит родителей на этапе выбора и формирует лояльность.

Заказать услуги SEO продвижения сайта детских товаров стоит при запуске нового проекта, при падении трафика действующего ресурса и при выходе на новые регионы доставки.
Что входит
в работу
Изучаем нишу и конкурентов, собираем семантическое ядро под все товарные группы. Прорабатываем структуру каталога, метатеги категорий и карточек, внедряем микроразметку. Готовим тексты с учетом сезонности и экспертную часть с участием профильных специалистов. Наши задачи включают:

  • технический аудит и устранение ошибок индексации;
  • страницы фильтров под возрастные и брендовые запросы;
  • подборки подарков и обзоры трендовых игрушек;
  • контент-план блога для родителей;
  • ссылочный профиль из тематических и городских доноров;
  • управление отзывами и репутацией бренда в выдаче;
  • настройку целей и аналитики продаж из поиска;
  • подготовку ресурса к маркировке «Честный знак» и требованиям к карточкам.
Сроки, методы
и гарантии
Первые позиции по низкочастотным запросам появляются через 2-3 месяца системной работы, устойчивый рост трафика и заказов - через 6-9 месяцев. Мы работаем «белыми» методами, не связанными с риском санкций со стороны Яндекса и Google.

Доверьте специалистам Perviye Agency решение вопросов, связанных с развитием вашего проекта. Сделаем веб-ресурс инструментом, который стабильно приводит новых покупателей. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить перспективы развития действующего проекта или запуск нового с нуля!

Оценим ваш проект

Знакомство с вашим проектом — бесплатно и без обязательств. Хотите знать, как будет выглядеть ваш проект и сколько стоит его реализация? Мы предлагаем бесплатную глубокую оценку. За 2-7 дней (в зависимости от задачи) мы погрузимся в вашу идею, чтобы предложить оптимальное решение. Доверьте нам самую амбициозную идею — и мы превратим ее в лидера рынка.
Екатеринбург, площадь Первой Пятилетки, 1