1. Создание сложной каталоговой структуры с SEO-оптимизацией

Разработана иерархическая структура каталога с основными разделами: "Вина", "Крепкие напитки", "Безалкогольные напитки", "Шампанское", "Ликеры", "Крепленые вина", "Саке".

Реализован умный фильтр, который по-разному работает для пользователей и для поисковых систем:

• Для SEO: Фильтры по производителю и географическому наименованию (регион, страна) формируют отдельные страницы, которые индексируются и продвигаются по соответствующим запросам.
• Для юзабилити: Вспомогательные фильтры (температура подачи, оценка вкуса) помогают пользователю сделать выбор, но не создают страниц для поисковиков, что предотвращает дублирование контента.

Для каждой позиции в каталоге созданы уникальные описания с акцентом на экспертные характеристики.

2. Оптимизация процесса бронирования и заказа с учетом законодательства

В связи с запретом на онлайн-продажу алкоголя реализована система бронирования товаров для самовывоза.

Для товаров в наличии доступно немедленное бронирование с указанием срока хранения заказа.

Для эксклюзивных и позиций под заказ внедрена функция предварительного заказа через корзину. После оформления заявки менеджер связывается с клиентом для уточнения деталей и сроков поступления товара.

3. Поэтапная стратегия продвижения в конкурентной нише

Первые 3 месяца: Основное внимание уделено технической оптимизации сайта, скорости загрузки и грамотной перелинковке между разделами каталога.

Месяцы 4-6: Акцент смещен на работу с поведенческими факторами и улучшение юзабилити сложного каталога.

После закрепления в ТОП-10 Яндекса: Подключена стратегия точечного линкбилдинга на авторитетных тематических ресурсах (гастрономические блоги, городские порталы) для усиления авторитета домена.

4. Преодоление ограничений при наращивании ссылочной массы

Сложность: Продвижение алкогольной тематики сопряжено с серьезными ограничениями. Многие авторитетные площадки отказываются размещать ссылки на сайты, связанные с алкоголем, из-за внутренних правил и рисков санкций.

Решение: Наша команда ведет активную переговорную работу, объясняя редакторам площадок культурно-просветительский и экспертный характер контента винотеки. Мы смогли достичь договоренностей о размещении на ряде тематических ресурсов (гастрономические блоги, городские порталы), что позволило начать формирование качественного и естественного ссылочного профиля, несмотря на ограничения.

5. Акцент на уникальность ассортимента

В контенте сделан упор на эксклюзивность и редкие позиции в ассортименте винотеки, что позволило привлекать целевую аудиторию ценителей, минуя прямую конкуренцию по массовым запросам